अर्ब्रे मैजिक का इतिहास। कार एयर फ्रेशनर से लेकर कला के काम तक – Corriere.it

0
22


से फ्रांसेस्का सिब्रारियो

कारों को सुगंधित करने वाले छोटे पेड़ का इतिहास, ऑस्कर विजेता गीतों और फिल्मों का नायक भी। 40 सुगंधों में उपलब्ध है, लेकिन पसंदीदा हमेशा क्लासिक पाइन होता है

वाटरटाउन का दूधवाला उस तीखी गंध के बारे में शिकायत करता है जो वह ले जाने वाले उत्पादों को उसकी वैन में छोड़ देता है। राहगीरों में उसकी बात सुनने वाले भी हैं जूलियस स्मान, एक परफ्यूमर क्षेत्र से, हाल ही में कनाडा में लंबे समय तक रहने के बाद न्यूयॉर्क राज्य लौटे, जहां उन्होंने कोनिफ़र की सुगंध का अध्ययन किया था। उस समस्या से घिरे हुए, स्मान ने समाधान खोजने का फैसला किया और पहली बार उस पर काम करना शुरू किया लोगों के लिए नहीं, बल्कि उनकी कारों के लिए एक खुशबू.

वाहन उस दूर 1952 . में वे बदबू करते हैं – ईंधन, धुआं, भोजन – आज की तुलना में बहुत अधिक: आपके विचार के लिए एक बाजार है। जो जल्दी से आकार ले लेता है और सूंघ भी लेता है, छोटे चीड़ के समान। इस प्रकार शुरू होती है की कहानी
छोटे पेड़, जिन्हें हम अर्ब्रे मैजिक के नाम से जानते हैं और जो, लगभग 70 साल बाद, अभी भी दुनिया भर के रियरव्यू मिरर से लटक रहा है।

अमेरिका से सुगंधित पौधा 1964 में हमारे देश में आता है, एक और मौका मुठभेड़ के लिए धन्यवाद: यह एक न्यूयॉर्क टैक्सी ड्राइवर था जिसने मुझे इसकी खोज की, वह याद करता है जियानकार्लो तवोला, तवोला स्पा के अध्यक्ष, अनन्य वितरक (और 1975 के बाद से एक निर्माता भी) अर्ब्रे मैजिक। उस छोटी सी वस्तु से मोहित और उत्सुक, जो मोटर चालकों की आदतों को परेशान करती है और डिजाइन पर ध्यान देने के साथ यात्री डिब्बे को दुर्गन्ध करने में सक्षम है, मैंने अपने साथ कुछ उदाहरण इटली लाने का फैसला किया। पहले तो मुझे कंपनी को उत्पाद की ताकत के बारे में समझाने के लिए कड़ी मेहनत करनी पड़ी, लेकिन मुझे कहना होगा कि इसकी तत्काल सफलता ने मुझे सही साबित कर दिया।

और समय भी: आज का उद्योग-अग्रणी आकार का कार्डबोर्ड, लेकिन यह भी एक पॉप संस्कृति आइकन. असली ब्रांड इसका आकार है – तवोला स्पा के सीईओ जियानपाओलो रे बताते हैं – क्योंकि नाम उस बाजार के अनुसार बदलता है जिसमें इसे बेचा जाता है। टैक्सी चालक बस इसे “पौधे” कहते हैं।

और एक समय, इसके बजाय, पिन-अप का उत्पाद, क्योंकि यह एक पारदर्शी बैग में बेचा जाता था और हमेशा अलग-अलग चित्रण वाले कार्ड में स्टेपल किया जाता था। जिस चीज ने उन्हें प्रसिद्ध किया वह था एक पिन-अप, जिसे हम “द मर्लिन मुनरो” कहते थे। इसे बैग से बाहर निकालने से परफ्यूम की अवधि और तीव्रता दोनों को नियंत्रित किया जाता है। हमारे देश में, प्रारंभ में, अर्ब्रे मैजिक दो सुगंधों में उपलब्ध था: पाइन और वेनिला। आज दुनिया में 28/30, लगभग 40 हैं, रे जारी है। हर साल तीन या चार मर जाते हैं, और हम उतने में प्रवेश करते हैं। पेड़ को हमेशा हरा-भरा रखना एक सतत काम है, क्योंकि शरीर के परफ्यूम की तरह गंध फैशन से बाहर हो जाती है।

लेकिन परिणाम सकारात्मक हैं: जब हमने इटली में शुरुआत की थी तो हम एक साल में लगभग सैकड़ों-हजारों टुकड़े बेच रहे थे, आज दसियों लाख। सबसे ज्यादा बिकने वाले? विश्व स्तर पर वेनिला और पिनो वे हमेशा पोडियम पर होते हैं, तीसरा बदलता रहता है: आज हमारे साथ खेल, बहुत शुष्क, मर्दाना। इसके तुरंत बाद अधिक क्लासिक सुगंध हैं, जैसे कि लैवेंडर और कोलोन, और फल। नारियल, फ्रूट कॉकटेल, तरबूज और ऑटो नुओवा नामक सुगंध बहुत लोकप्रिय हैं। न केवल सफलताएँ, बल्कि: सात साल पहले हमने प्रेट – पोर्टर नामक एक पंक्ति बनाई थी: कोलोन जो आपके द्वारा पहने जाने वाले कपड़ों से बंधे होते हैं। यह फ्लॉप थी, क्योंकि फैशन के करीब पहुंचकर हम कार से दूर चले गए, इसलिए हमने इसे छोड़ दिया। अंतिम जन्म? उदाहरण के लिए, पहले लॉकडाउन के बाद, हमने लॉन्च किया आरिया नुओवा सुगंध, एक ताज़ा और पानी जैसा इत्र: इसे उत्साहपूर्वक स्वीकार किया गया था, क्योंकि फिर से चारों ओर घूमना शुरू करने की एक बड़ी इच्छा थी। पी।दूसरी ओर, यूरोपीय फ़ुटबॉल चैंपियनशिप की जीत का जश्न मनाने के लिए, हमने एक तिरंगा Arbre Magique . लॉन्च किया है. ऐसे उत्पाद रखने के अलावा जिन्हें आप हमेशा के लिए पसंद करते हैं, आपको यह भी जानना होगा कि विशेष क्षणों की व्याख्या कैसे करें।

एक उत्सव और प्रसिद्ध उत्पाद: हम लगभग इस पर विचार करते हैं पॉप-आर्ट का एक काम, सीईओ का निष्कर्ष है। और यह हमें तृप्त करता है कि वह आता है गीतों में उल्लेख किया गया है (से 883, आइटम 31, कलकत्ता, बीस्टी बॉयज़, ईडी) और प्रकट होता है अंतरराष्ट्रीय फिल्मों में: रॉबिन विलियम्स इसे अपने गले में पहनते हैंमछुआरे राजा की कथा
टेरी गिलियम और के हत्यारे द्वारा सातडेविड फिन्चर की उत्कृष्ट कृति, वह इसका उपयोग अपने अपराधों की गंध को छिपाने के लिए करता है। ऑस्कर विजेता व्याख्याएं।

20 सितंबर, 2021 (बदलें 20 सितंबर, 2021 | 11:12)

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here