टोक्यो उद्घाटन समारोह ओलंपिक के असली उद्देश्य को दर्शाता है

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टोक्यो ओलंपिक खेलों के शुरू होने में दो महीने से भी कम समय बचा है, जापान के असाही ब्रुअरीज को अभी भी यह नहीं पता है कि प्रशंसकों को स्टेडियम में बीयर खरीदने की अनुमति दी जाएगी या नहीं, माकी शिराकी और एमी यामामित्सु लिखें।

COVID-19 महामारी और धीमी गति से वैक्सीन रोल-आउट के बीच जापान ने अपनी ओलंपिक योजनाओं को वापस ले लिया है। अब, देश में विदेशी दर्शकों की अनुमति नहीं होगी और आयोजकों को अभी यह तय करना है कि कितने घरेलू दर्शक, यदि कोई हो, भाग ले सकते हैं।

टोक्यो खेलों को प्रायोजित करने के लिए 60 से अधिक जापानी कंपनियों ने एक साथ $ 3 बिलियन से अधिक के रिकॉर्ड का भुगतान किया, एक ऐसा आयोजन जिसे अधिकांश जापानी अब रद्द करना चाहते हैं या फिर से देरी करना चाहते हैं। पिछले साल खेलों में देरी के बाद प्रायोजकों ने अनुबंधों का विस्तार करने के लिए एक और $ 200 मिलियन का भुगतान किया।

स्पॉन्सरशिप में सीधे तौर पर शामिल कंपनियों के 12 अधिकारियों और सूत्रों के अनुसार, कई प्रायोजक अनिश्चित हैं कि विज्ञापन अभियानों या मार्केटिंग इवेंट्स को कैसे आगे बढ़ाया जाए।

असाही के पास स्टेडियमों में बीयर, वाइन और गैर-मादक बीयर बेचने का विशेष अधिकार है। लेकिन जब तक घरेलू दर्शकों के बारे में कोई फैसला नहीं हो जाता, तब तक यह और नहीं पता चलेगा, एक प्रवक्ता ने कहा। यह 20 जून के आसपास होने की उम्मीद है, के अंत की ओर टोक्यो में आपातकाल की वर्तमान स्थिति.

एक प्रतिनिधि ने कहा कि अगर दर्शकों को अनुमति दी जाती है, तो भी टोक्यो सरकार की सार्वजनिक स्थलों के बाहर अपने सार्वजनिक स्थलों पर शराब की अनुमति देने की कोई योजना नहीं है।

प्रवक्ता ने कहा कि असाही ने अभी तक मार्केटिंग में कोई बड़ा बदलाव नहीं किया है। मई में उसने अपनी “सुपर ड्राई” बियर को नए टोक्यो 2020 डिज़ाइन के साथ बेचना शुरू किया, जैसा कि योजना बनाई गई थी।

शुरू से ही, जापान ने एक दुर्लभ विपणन अवसर के रूप में ओलंपिक पर कब्जा कर लिया: टोक्यो की बोली “ओमोटेनशी” – उत्तम आतिथ्य।

लेकिन प्रायोजकों ने धीमी निर्णय लेने के रूप में जो देखा उससे निराश हो गए हैं और आयोजकों में से एक के अनुसार, प्रायोजक कंपनी के एक कर्मचारी के अनुसार, उन्होंने आयोजकों से शिकायत की है।

स्रोत ने कहा, “ऐसे कई अलग-अलग परिदृश्य हैं जिन्हें हम तैयार नहीं कर सकते हैं,” स्रोत ने कहा, जो प्रायोजकों में साक्षात्कार किए गए अधिकांश लोगों की पहचान करने से इंकार कर दिया क्योंकि जानकारी सार्वजनिक नहीं है।

सूत्र ने कहा कि कंपनियों ने आयोजकों के सामने झुके हैं, जबकि निचले स्तर के प्रायोजकों की शिकायत है कि उनकी चिंताओं पर ध्यान नहीं दिया जा रहा है।

प्रायोजकों को चार श्रेणियों में बांटा गया है, वैश्विक प्रायोजकों के साथ, जिनके पास आमतौर पर बहु-वर्षीय सौदे होते हैं, शीर्ष पर। अन्य तीन स्तरीय कंपनियां हैं जिनके अनुबंध केवल टोक्यो खेलों के लिए हैं।

दर्शकों पर देरी से निर्णय के कारण प्रायोजकों की कठिनाई के बारे में रायटर के सवालों के जवाब में, टोक्यो आयोजन समिति ने कहा कि यह भागीदारों और सभी हितधारकों के साथ मिलकर काम कर रहा था।

इसने यह भी कहा कि समिति अभी भी संबंधित पक्षों के साथ बात कर रही है कि दर्शकों को कैसे संभालना है, और प्रभावशीलता, व्यवहार्यता और लागत जैसे कारकों पर विचार कर रही है।

हाल ही में हुए एक सर्वेक्षण से पता चला है कि लगभग 60% जापानी इस कार्यक्रम को रद्द करने या इसमें देरी करने के पक्ष में हैं। जापान सरकार, अंतर्राष्ट्रीय ओलंपिक समिति और टोक्यो आयोजकों ने कहा है कि खेल आगे बढ़ेंगे।

खोया अवसर

वैश्विक प्रायोजक टोयोटा मोटर कॉर्प (7203.टी) के लिए, गेम्स अपनी नवीनतम तकनीक का प्रदर्शन करने का एक मौका थे। इसने स्थानों के बीच एथलीटों और वीआईपी को शटल करने के लिए 500 मिराई हाइड्रोजन ईंधन-सेल सेडान सहित लगभग 3,700 वाहनों को रोल आउट करने की योजना बनाई थी।

इसने ओलंपिक गांव के आसपास एथलीटों को ले जाने के लिए सेल्फ-ड्राइविंग पॉड्स का उपयोग करने की भी योजना बनाई।

टोयोटा के एक सूत्र ने कहा कि ऐसे वाहनों का अभी भी उपयोग किया जाएगा, लेकिन बहुत छोटे पैमाने पर – “जो हमने आशा और कल्पना की थी, उससे बहुत दूर है।” एक पूर्ण पैमाने पर ओलंपिक, स्रोत ने कहा, “इलेक्ट्रिक कारों के लिए एक भव्य क्षण” होता।

टोयोटा के एक प्रवक्ता ने इस पर टिप्पणी करने से इनकार कर दिया कि क्या इसकी मार्केटिंग में कोई बदलाव किया गया है।

एक प्रतिनिधि ने कहा कि वायरलेस कैरियर एनटीटी डोकोमो इंक ने 5जी तकनीक का प्रदर्शन करने के लिए अभियानों पर विचार किया था, लेकिन कंपनी यह देखने के लिए इंतजार कर रही है कि आयोजक घरेलू दर्शकों के बारे में क्या निर्णय लेते हैं।

ट्रैवल एजेंसियों जेटीबी कॉर्प और टोबू टॉप टूर्स कंपनी ने मई के मध्य में खेलों से संबंधित पैकेज लॉन्च किए, लेकिन उनकी वेबसाइटें संकेत करती हैं कि उन्हें रद्द किया जा सकता है।

एक प्रवक्ता ने कहा कि टोबू टॉप टूर्स ने “पूर्वाभास किया कि स्थितियाँ मिनटों में बदल जाएँगी,” लेकिन योजना के अनुसार अपने पैकेज बेच रही है। ट्रैवल एजेंसी और जेटीबी ने कहा कि अगर दर्शकों को अनुमति नहीं दी जाती है या खेल रद्द हो जाते हैं तो वे ग्राहकों को वापस कर देंगे।

प्रायोजक कंपनी के कर्मचारी ने कहा कि ओलंपिक प्रायोजकों ने जापान के शीर्ष सीईओ यात्रा कार्यक्रमों की पेशकश करने की योजना बनाई थी, जिसमें मशहूर हस्तियों और प्रसिद्ध एथलीटों, निजी कारों और लाउंज के साथ स्वागत पार्टियां शामिल थीं।

व्यक्ति ने कहा कि कुछ कंपनियों ने अब उन योजनाओं को होटल में ठहरने या उपहार के साथ जोड़े गए खेलों के टिकटों तक सीमित कर दिया है।

जॉर्जटाउन यूनिवर्सिटी के मैकडोनो स्कूल ऑफ बिजनेस में मार्केटिंग के एसोसिएट टीचिंग प्रोफेसर क्रिस्टी नॉर्डिएलम ने कहा, “स्थानीय विज्ञापनदाताओं, स्थानीय प्रतिभागियों और स्थानीय व्यवसायों पर पर्यटकों और उपस्थित लोगों की कमी के कारण स्पष्ट रूप से अधिक प्रत्यक्ष और तत्काल प्रभाव पड़ता है।”

प्रतिष्ठा जोखिम

खेलों के विरोध से चिंतित कुछ घरेलू फर्मों ने ओलंपिक एथलीटों या जापानी राष्ट्रीय टीमों का समर्थन करने वाले विज्ञापनों की योजना को बंद कर दिया है, इस मामले की प्रत्यक्ष जानकारी वाले एक व्यक्ति और प्रायोजक के कर्मचारी ने कहा, जिसे इस मुद्दे पर जानकारी दी गई थी।

एक घरेलू प्रायोजक के एक सूत्र ने कहा, “मुझे चिंता है कि ओलंपिक विज्ञापनों को प्रसारित करने से यह कंपनी के लिए नकारात्मक हो सकता है।” “इस बिंदु पर, हम जो भी प्रचार प्राप्त कर सकते हैं, उसके लिए हमने जो भुगतान किया है, उसके लिए कोई भी राशि नहीं मिल सकती है।”

टोक्यो स्थित विज्ञापन प्रोडक्शन कंपनी मिस्टर प्लस पॉज़िटिव के संस्थापक निर्माता पीटर ग्रास ने कहा कि ओलंपिक के कारण अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापनदाता अभी भी जापान पर ध्यान केंद्रित करना चाहते हैं।

लेकिन उनका संदेश ओलंपिक जीत की मानक छवियों से हट गया है।

“मुझे नहीं लगता कि लोगों ने उन विजयी लिपियों को लिखा है,” ग्रासे ने कहा। “यह मानवता के लिए बहुत अधिक तरह का मौन सम्मान है।”

कुछ शीर्ष स्तरीय वैश्विक प्रायोजक, जिनके अनुबंध 2024 तक चलते हैं, टोक्यो प्रचार को कम कर रहे हैं और 2022 में बीजिंग या 2024 में पेरिस के लिए बजट को स्थगित कर रहे हैं, इस मामले के प्रत्यक्ष ज्ञान वाले एक दूसरे व्यक्ति और प्रायोजक कंपनी के कर्मचारी ने कहा। मुद्दे पर जानकारी दी।

लेकिन घरेलू प्रायोजकों के पास दूसरा ओलंपिक नहीं है।

घरेलू प्रायोजक के सूत्र ने कहा, “इसीलिए हम सीधे तौर पर नौकरी नहीं छोड़ सकते।” “भले ही मार्केटिंग अप्रभावी हो।”

($1 = 109.4000 येन)



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